企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種,一種是企業(yè)形象片,另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源,統(tǒng)一企業(yè)形象,傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解,增強(qiáng)信任感,從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄,直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品,營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有:促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。 企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。
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漢中兩漢三國文化底蘊(yùn)厚重,自然風(fēng)光獨特秀麗,全市現(xiàn)有各級文物保護(hù)單位113處,其中國家重點文物保護(hù)單位10處,省重點文物保護(hù)單位17處,有世界人與自然生物圈1個,國家自然保護(hù)區(qū)3個,國家水利風(fēng)景區(qū)2個,國家森林公園3個;有省級風(fēng)景名勝區(qū)7個,省級森林公園3個,省級自然保護(hù)區(qū)6個,山清水秀,有朱鹮、棕色大熊貓、旱蓮、漢桂等特產(chǎn)。漢中山青水秀,漢人的天堂。 漢中山清水秀,因兩漢三國古文明而聞名遐邇。
漢中的朱鹮、棕色大熊貓、旱蓮、漢桂等特產(chǎn)。 漢中兩漢三國文化底蘊(yùn)厚重,自然風(fēng)光獨特秀麗,全市現(xiàn)有各級文物保護(hù)單位113處,其中國家重點文物保護(hù)單位10處,省重點文物保護(hù)單位17處,有世界人與自然生物圈1個,國家自然保護(hù)區(qū)3個,國家水利風(fēng)景區(qū)2個,國家森林公園3個;有省級風(fēng)景名勝區(qū)7個,省級森林公園3個,省級自然保護(hù)區(qū)6個,山清水秀,有朱鹮、棕色大熊貓、旱蓮、漢桂等特產(chǎn)。荷蘭一家旅行社刊出一則廣告:“請飛往北極度蜜月吧!當(dāng)?shù)匾归L24小時。”
一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說:“還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000年之后山便沒有了!”
柏林一家花店開張時的廣告:“送幾朵花給你所愛的女人——但是,請不要忘了你的妻子。”
一家理發(fā)店的墻上,貼著這樣一則廣告:“別以為你丟了頭發(fā),應(yīng)看作你贏得了面子。”而一家鄉(xiāng)村理發(fā)店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著:“先生們,我要你們的腦袋!”
牙醫(yī)門診部外一塊牌子上寫著:“請放心地來補(bǔ)牙,就是他(她)吻您的時候,也不會察覺。”
印刷廠廣告:“除了鈔票以外,承印一切。”
一加油站掛著一塊廣告牌,上書:“假如閣下煙癮發(fā)作,可以在此吸煙。不過請留下地址,以便將閣下的骨灰送交家人。”
某牛奶廠在報上登出一則廣告:“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶,連續(xù)堅持5214個星期,您將會活到100歲!”
芝加哥有家“面部表情研究所”,它的招生廣告說:“您在我們這里將學(xué)會巧妙地皺眉,讓人一看,就覺得你是個誠實的人。”
某熱水器產(chǎn)品廣告詞:“別只看本品價高,若購買便宜的熱水器,會使你陷入水深火熱之中。”
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約8900字。
幽默廣告語欣賞
上世紀(jì)30年代,上海的“梁新記”生產(chǎn)的牙刷,在100多家同行業(yè)廠家中,開始并無顯山露水之處。老板印刷了大量的廣告說明書作宣傳,仍無起色。后遇一文人贈送四個字,老板茅塞頓開,以之作廣告(當(dāng)然還配有圖),從此,“梁新記”聲譽(yù)鵲起,生意大發(fā),遂成為上海“刷壇”“霸主”。為“梁新記”翻梢的四個字即是“一毛不拔”。
眾所周知,“一毛不拔”是一條貶義成語,用以形容人極端吝嗇自私,用之作廣告,豈不是老板自己打自己和耳光?但是,當(dāng)一看到宣傳的具體商品是牙刷時,則不禁要拍手稱絕了:牙刷之所以為牙刷,刷毛是最重要的組成部分;牙刷損壞,除了把子斷裂(這是很少的),多是刷毛脫落。衡量一把牙刷質(zhì)量的好壞,主要是看刷毛耐用的程度——“一毛不拔”則是質(zhì)量之至極。在這里,“一毛不拔”的貶義已經(jīng)蕩然無存,賦之以無與倫比的褒義。標(biāo)新立異的廣告,“一毛不拔”的牙刷,有誰不喜愛呢?
無獨有偶,北京一家老字號“王致和”是生產(chǎn)臭豆腐的,老板的廣告也是別出心裁:“王致和遺臭萬年”。這“遺臭萬年”也是貶義詞,形容人臭名流傳,永遠(yuǎn)受人唾罵,是一句典型的罵人的話。要說“貶”的程度,是夠厲害了——被罵者多是歷史罪人。但當(dāng)知道宣傳的商品是“臭豆腐”時,“貶”則變成了大大的“褒”了:臭豆腐區(qū)別于其他的豆腐乳,靠的就是特殊的“臭”味,如果臭豆腐不臭,還有誰來買呢?臭豆腐越臭,買的人越多,這臭豆腐的名聲就越好。這獨特的臭味,因之而獲得的“臭”的名聲,以至這“臭”可遺傳萬年了。前不久看一則報道,說北京的市民喜愛傳統(tǒng)美食,列舉的不多幾家名字,其中就有“王致和”臭豆腐。“遺臭”之說,由此也可得一佐證。
上面兩則廣告,有著異曲同工之妙,這妙處就在于把握住商品自身的特點,選擇好從字面上扣合產(chǎn)品特點的貶義詞,這樣貶詞褒用,既引人注目,又耐人尋味。這兩則廣告確實是被實踐證明了的成功的典范之作。但是此法與反語不同,反語是使用與本來意思相反的詞語或句子去表本意,而要在特定的語言環(huán)境使用。上面兩則廣告若要用反語表示,第一則應(yīng)是“刷毛盡落”之類,第二則應(yīng)是“流芳百世”之類,這樣,就顯得不倫不類了。
交通安全廣告是極常見的宣傳形式。交通安全廣告要宣傳交通安全法規(guī),要對行人和車輛提出若干限制。通常,這類廣告多是板起一副面孔發(fā)出警告,少不了“嚴(yán)禁”、“不準(zhǔn)”等強(qiáng)制性的詞語,這種“嚴(yán)肅”也是必要的;但說得幽默一點又何嘗不可呢?這方面。國外有些廣告就很值得稱道。
比如——丹麥?zhǔn)锥几绫竟诸^的交通安全廣告是這樣的:
“你打算怎樣?以每小時40公里的速度開車活到80歲,還是相反?”
這則廣告是針對司機(jī)的。廣告的形式是接連的兩個問句。廣告中提出了兩種車速和伴隨而來的兩種結(jié)果讓司機(jī)(實際也包括乘客)選擇: “正面的時速是40公里,這是安全的——天天開車都不超過,可活到80歲——80歲不是定數(shù),它代表了長壽;問句中隱含的“反面”意思,那就是以80公里的時速開車,就只能活到40歲——同樣,40歲也非定數(shù),與80歲相比,是個“短命”的歲數(shù)。問題問得俏皮,數(shù)字對比鮮明,司機(jī)見了笑過之后,不得不為自己的車速和壽命作出明確的選擇。
馬來西亞柔佛市的交通安全廣告又是一番味道:
某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告:如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程,那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi),但必須用法語說。
黏合劑:它能黏合一切,除了一顆破碎的心。
任勞任怨,只要還有一口氣。
某餃子鋪廣告:無所不包。
某石灰廠廣告:白手起家。
某當(dāng)鋪廣告:當(dāng)之無愧。
某帽子公司廣告:以“帽”取人。
某打字機(jī)廣告:不打不相識。
某禁煙廣告:為了使地毯沒有洞,也為了您肺部沒有洞,請不要吸煙。
某化妝品廣告:趁早下“斑”,請勿“痘”留。
某交通安全廣告:上帝并不是十全十美的,它給汽車準(zhǔn)備了備件,而人沒有。
某印刷公司廣告: 除鈔票外,承印一切。漢中山清水秀,因兩漢三國古文明而聞名遐邇。
漢中的朱鹮、棕色大熊貓、旱蓮、漢桂等特產(chǎn)。山清水秀,人間天堂,邀你來游!
漢蓮漢桂等你來賞!漢中山青水秀,漢人的天堂。
企業(yè)宣傳片就像藝術(shù)化的企業(yè)名片,綜合運(yùn)用圖象、聲音、語言、文字等多種元素,全面地介紹企業(yè)。因為動態(tài)而更具煽動性,比平面媒體涵蓋內(nèi)容要豐富得多,也更能彰顯企業(yè)實力,讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象,從而建立對該企業(yè)的好感和信任度,并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。你說的這家服務(wù)商我了解,在深圳地區(qū)是豬八戒平臺代表服務(wù)商,實力很強(qiáng)勁的,一流的技術(shù)團(tuán)隊拍攝效果有保障。而且他們也有影視策劃,你這方面也可以了解下。你好!
如有疑問,請追問。